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喜力啤酒更新了包裝,進一步強調自己純麥芽啤酒的身份

吳詩源 // 11 月 11 日 23:44

最近喜力啤酒在全球范圍正式更新了包裝——品牌 logo 并沒有重新設計,只是易拉罐和玻璃瓶等啤酒瓶包裝進行了全面升級,視覺上和一些細節進行了調整。

這次的設計方案在今年 4 月就亮相了,這是由總部位于荷蘭阿姆斯特丹的 VBAT 設計公司操刀設計的。整體不僅繼續體現喜力啤酒標志性的大紅星,而且還進行了進一步的加強,現在的紅星更大更突出,尤其出現在罐裝啤酒上,簡直想忽略都很不容易。

同時還有很多細節的變化,比如罐裝上原來的“Heineken Lager Beer”(喜力拉格啤酒)字樣改成了“Heineken Original”(喜力獨創),“ Premium Quality”(優質品質)字樣改成了“Pure Malt Lager”(純麥芽拉格)——后者是強調了喜力從 1873 年來就堅持使用純麥芽的配方,希望向消費者傳遞更強烈的信息。

新版的玻璃瓶上沒有罐裝那么夸張的大紅星,不過文字上也進行了和罐裝一樣的調整。

在中國,這次的新包裝已經從 10 月下旬開始投放市場,大家可以留意看看,現在應該還是新舊包裝更替的階段。而在此之前這次的包裝設計已經拿下了今年 Pentawards 大獎的金獎,這被稱為是“產品包裝設計界的奧斯卡”的大獎每年會評出鉆石、鉑金以及金、銀、銅 5 個獎項,其實獲得金獎的作品數量并不少,但能拿獎,對于 VBAT 和喜力來說也是個相當不錯的肯定了。

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