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實驗室數字:天貓今年雙 11 總成交額突破 2600 億

雙 11 過去了,大家辛苦了,尤其是各家品牌做“戰報”的設計師同學們。另外大家今年宰了幾只手?相比去年或者過去的雙 11,在體驗上又有了怎樣的改變呢?可以在下方評論區告訴我們。這里我們來看看一些具體數據。


天貓今年雙 11 總成交額突破 2600 億

天貓在今天凌晨零點給出了昨天雙 11 全天的成交額數據,今年雙 11 當天天貓的總成交額達到 2684 億元(給一個參考數字:2010 年的時候天貓雙 11 當天的成交額是 9.36 億,想想看這是什么概念。另一個參考是南航和國航 2018 年全年的營業收入分別是 1436.23 億元和 1367.74 億元,加一起比天貓昨天的成交額多一點),相比去年的 2135 億元多了 500 多億。

其中達到 100 億、500 億和 1000 億的時間也都刷新了最快紀錄,這當中達成 100 億的時間僅僅是 1 分 36 秒。

事實上在今年雙 11 開始之前,來自各方的消息是對今年的情況持保留的觀點,在經過了過去近 10 年雙 11 數據的爆發式增長,大家實際上在對今年雙 11 進行一定程度的降溫。包括大家會覺得現在的折扣方式越來越復雜,不如直接降價來得簡單粗暴;或者有京東這樣的老對手、拼多多等這樣的新對手在進行分流。但從最終結果來看,大家“買買買”的熱情仍然高漲,今年同比增長 25.71% 確實是過去 10 年交易額漲幅最低的一年,但這個總量仍然是任何人都無法小覷的。


京東用 11 天時間超過了 2000 億

雙 11 不算是京東的傳統節日(“618”才是京東自己的日子),相比天貓“貓晚”這樣的大規模投入,京東顯得務實了很多。而作為傳統意義上天貓的對手,大家仍然會拿京東的數據來做對比(在我們的“買不買”投票當中,參與投票的同學甚至更多站在京東這邊了)。拼單日數據的話京東和天貓已經不是一個數量級了,京東今年持續更新的是“雙 11 期間”這個時間跨度的累計金額——這也是京東定義的“11.11 京東全球好物節”的這個時間周期。

截止到今天凌晨零點,從 11 月 1 日到 11 日期間京東平臺的累計下單金額達到 2044 億元,同比 2017 年和 2018 年分別是 1271 億元和 1598 億元,京東的同比增速從 25.7% 提升到了 27.9%

同時京東也強調了消費人群的“下沉”,今年雙 11 期間京東平臺低線級市場的整體下單用戶數同比增長超過了 60%,有超過 70% 的新用戶來自低線級市場,這個趨勢會在未來持續產生更大的增量。


太平鳥:6 個品牌集體參與,單日零售額拿下 9.17 億

一些品牌在雙 11 的表現很有代表性,服裝品類方面,太平鳥的行動和增長是整個行業的縮影,雙 11 全天太平鳥全品牌單日零售額拿下 9.17 億,非常成功。其中男裝的銷售額達到 3.08 億,做到了男裝品類的第 3 名女裝和旗下少女品牌“樂町”(LED’IN)分別拿下 2.78 億和 2.18 億,這在女裝品類下分別是第 6 和第 7 名;此外童裝線 MiniPeace 的單日銷售額也達到了 8030 萬,這個數字在童裝品類排第 8 位

太平鳥從 10 月 21 日就開始了雙 11 的預售,旗下 6 個品牌集體參與,同時也針對雙 11 期間的熱度準備了多個特別系列,比如和大白兔的秋冬合作系列、和樂事的 PEACEBIRD x Lay’s“雙料”限定合作系列等,包括和迪士尼、《芝麻街》的聯名,還有女裝線和唐老鴨、戚薇的三方聯名,這些不僅在“備貨”,也給品牌制造了更大的話題,給了大家更多的關注的理由。

同時太平鳥在玩法上也集中體現了今年的大趨勢,比如今年的“帶貨”經濟。從預售開始太平鳥連續 21 天做了直播活動,其中 10 月 25 日太平鳥和樂事的限定聯名在李佳琦的直播間進行了走秀,單時段的在線觀看粉絲量達到 100 萬,而雙 11 當晚 9 點,太平鳥邀請了戚薇來進行淘寶直播,1 小時的直播最高觀看粉絲量超過 30 萬。這也在產生實際的轉化——女裝線“00 戚”系列西裝套裝直播間斷碼售罄。


小米:連續 7 年拿下天貓雙 11 品牌旗艦店支付金額第一名

雙 11 這一天,小米的全平臺支付金額超過 61 億,其中小米在天貓的旗艦店支付金額超過了 21 億,而從 2013 年第一次參加天貓雙 11 活動以來,小米已經連續 7 年拿下天貓雙 11 品牌旗艦店支付金額的第一名

按全平臺來看,雙 11 當天小米賣出了超過 105 萬臺手機,而智能生活產品賣出了超過 555 萬件,這個數字同比去年增長了 148%,而如果按單項的話,電視品類的表現尤其突出,在天貓、京東和蘇寧 3 個平臺,小米旗下的電視都是銷量和銷售額兩個指標的冠軍

同時這次小米也體現了全球化的概念,在印尼、菲律賓等東南亞地區也保持了強勁的勢頭。另外在大家都盯著線上的時候,小米也公布了線下的數據,雙 11 單日小米線下新零售體系銷售金額超過 5.5 億,這對于小米著力的線下布局也是一個階段性的肯定。

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