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John Lewis 的 2019 圣誕廣告,講了一個小火龍的故事

一年一度的 John Lewis 的圣誕廣告又來了,我們甚至已經可以把 John Lewis 每年發布圣誕廣告作為是圣誕季真正的開始。在去年 John Lewis 用圣誕廣告講了傳奇歌手 Elton John 的故事之后,今年 John Lewis 回到小怪獸路線,用小女孩 Ava 和小火龍 Edgar 的故事讓人會心一笑。

情節其實很簡單,小火龍 Edgar 一高興就會噴火,它也因此搞砸了不少事情:融化了雪人、融化了滑冰的冰面、燒掉了圣誕樹……不過在 Ava 的陪伴下,“自閉”了的 Edgar 用它噴火的能力做出了圣誕布丁(著名的英國黑暗料理……注意不是烤面包),故事以一個溫馨大團圓的方式結束。

看視頻:

這次的 BGM 是 Bastille 樂隊主唱 Dan Smith 演唱的《Can't Fight This Feeling》,廣告整體由來自倫敦的創意團隊 adam&eveDDB 操刀,這是它們第二次為 John Lewis 制作圣誕廣告了,而上次制作整好是 10 年前的 2009 年。片中的場景其實都是真實的,團隊是在匈牙利的布達佩斯取景,最終有近 100 名工作人員參與。因為拍攝在 8 月進行,圣誕氣氛、雪景等都是人造的——John Lewis 為這條廣告準備了 700 萬英鎊的預算

這筆預算在當下來看算是相當奢侈了。事實上隨著經濟大環境的不穩定,John Lewis 和其它實體經濟一樣業績并不樂觀,說白了就是正在經歷大虧損——今年 9 月 John Lewis 的母公司 John Lewis Partnership PLC(簡稱是 JLP)公布了截止到 7 月 27 日的 2020 財年上半年業績,JLP 稅前虧損 2590 萬英鎊,但 JLP 旗下的 John Lewis 運營虧損達到了 6180 萬英鎊。

即便這樣,John Lewis 還是為圣誕廣告留出了預算,要堅持這個一年一度的傳統。

不過接下來 John Lewis 百貨和母公司面臨的壓力還相當的大,10 月初 PLC 宣布了重組和裁員計劃,這當中包括將百貨品牌 John Lewis 和雜貨超市 Waitrose 合并運營(這也是這次廣告片最后一起出現兩家 logo 的原因),統一由集團董事總經理 Paula Nickold 負責(不再分設負責人),同時整個高管團隊規模大幅縮減。按官方的說法,這次的重組完成后,集團每年能省下 1 億英鎊的成本。

看似數字可觀,背后執行的壓力也可想而知,三分之一的高管在這次重組當中將被裁員(原有 225 名,當中有 75 名被裁員),其中包括原來的 Waitrose 董事總經理 Rob Collins,作為已經供職 26 年的老員工,他將在 2020 年 1 月離職。

背后這些情況至少在這次圣誕廣告當中和圍繞廣告的營銷活動里是看不出來的,John Lewis 為小火龍專門建了 Twitter,同時 John Lewis 也圍繞這次廣告和 Edgar 的形象做了專門的周邊——圣誕故事書、玩偶以及雨靴、保暖靴、衣服等等,這么又呆又萌,小孩子們應該會非常喜歡這份圣誕禮物。此外 John Lewis 還和 Snapchat 合作了噴火濾鏡,相當的與時俱進。

John Lewis 仍然在每年的圣誕廣告當中營造一個溫暖的童話。只是在這樣的童話的背后,讓人擔心 John Lewis 自己還能堅持多久。

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條評論
milkypipi

So cute~

11 月 22 日 10:15
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