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銳步把 logo 又換回來了,這是要潮流和健身兩手抓

吳詩源 // 11 月 16 日 17:12

如果你眼尖的話,應該已經發現銳步最近在自己的網站、社交平臺等各個渠道上更新了自己的 logo,之前那個三角形的組合已經沒有了,同時“Reebok”字體也有改變。

不過現在的組合其實也不算是全新的,無論是 logo 字體還是圖形,這其實都回到了更早的時候,比如這個 logo 字體(官方名叫“drop-R”)的歷史可以追溯到上世紀 70 年代,而這個名叫“Vector”的圖形標志最早是在 1993 年出現的,此后經歷了多代 logo 的演進。

當然畢竟是重新換上的 logo,這次還是有一些細節上的優化,比如“Vector”圖形標志朝向右下角的箭頭更長了,整體看起來更加平衡。

銳步上次更新 logo 是在 2014 年,也就是那個三角形的組合(名叫“Delta”。其實寓意挺好,按官方的說法,三角形的三條邊分別代表了精神、身體和社交),這也成為銳步歷史上最“短命”的圖形標志設計——事實上銳步從來沒有完全放棄掉“Vector”,2017 年銳步宣布袁姍姍、吳磊和王德順成為大中華區品牌代言人時, 3 位代言人身上穿的衣服就還是標志性的“Vector”。

2014 年和 logo 一起更新的還有銳步對于品牌定位和市場策略的重新明確,當時的銳步目標是要完全押注在健身市場(那個三角形圖標還挺像深蹲動作的),不過幾年下來,銳步并沒有在這一市場掀起太多風浪,健身領域雖然市場規模巨大,但銳步的對手換成了 lululemon 和 Under Armour,其中 lululemon 在 2018 財年營收 32.9 億美元,同比增長近 24.1%,而銳步 2018 年營收 18.64 億美元,同比還下滑了 8.5%。

反倒是在潮流領域銳步又重新“回潮”了,銳步的 Classic 經典系列成為拉動品牌增長的主力,一方面,我們可以看到當“鞋頭”們提到銳步時他們說的是什么,另一方面還有數據——按 adidas 公司發布的今年第二季度全球業績,這個季度銳步品牌收入增長了 3%(adidas 品牌增長了 4%。在集團下銳步一直是拖后腿的角色,不過這次的數據已經能和 adidas 品牌一起拉動公司發展了),官方明確地提到了是“得益于經典系列的增長”。

就和“Vector”從來沒有從銳步的設計中被去掉一樣,之前那個三角形標志“Delta”也不會完全告別,它會出現在特定的專門針對健身的功能性的產品上。只是現在的銳步打算的是潮流和健身兩手抓,同時潮流運動這邊的“drop-R”和“Vector”標志顯然大眾認知度更高,也更加寄托了銳步品牌本身的傳承。

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條評論
ddi0815

期待李寧也換回舊標,畢竟新標針對的90后現在也老了。

11 月 18 日 11:56
吳詩源

T^T 80后沒活路了……

11 月 18 日 18:28
butman

三位代言人 只認識中間的老爺爺 還叫不上名字

11 月 19 日 14:11
二寶是大萌神!

還是老標順眼,先入為主的印象真是不容易擦掉

11 月 21 日 14:40
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